São Paulo, octubre de 2025 – Valda, marca centenaria del Grupo Eurofarma, anuncia su mayor collab hasta la fecha en alianza con Netflix y la serie Stranger Things. El lanzamiento refuerza la estrategia de unir tradición y cultura pop en un movimiento que ya ha dado como resultado un crecimiento expresivo en el mercado de consumo. En los últimos tres meses, la marca avanzó dos dígitos en demanda, según datos de IQVIA, un desempeño impulsado por el regreso de las clásicas latas de metal y por el proceso de rebranding iniciado tras la adquisición por parte de Eurofarma en 2022.

El proyecto fue diseñado para dialogar con una generación que vive intensamente la cultura pop y, al mismo tiempo, reconoce el valor de la nostalgia. Stranger Things, ambientada en los años 80, se conecta de manera orgánica con la memoria afectiva de los consumidores, quienes desde hace décadas asocian a Valda con momentos de cuidado vividos con padres y abuelos. El concepto de la campaña “Con Valda, puedes gritar cuanto quieras. Entre un grito y otro, Valda alivia tu garganta” une de forma irreverente el principal atributo de la marca con el clima de terror de la serie, abriendo espacio para conversaciones genuinas con el público joven.

La colección incluye diez productos exclusivos, cinco latas coleccionables y cinco sobres de Valda Friends, diseñados en alianza con fans de la serie y con Netflix, en un proceso de cocreación que involucró desde los sabores hasta el diseño de los empaques. Las latas llegan al mercado acompañadas de un TOKEN coleccionable, con trece variaciones de personajes, estimulando la experiencia de colección y fortaleciendo el vínculo emocional entre consumidor y marca. Solo la nueva collab debería proporcionar un crecimiento de dos dígitos a la marca Valda.

Marca en Constante Expansión
Actualmente, Valda representa el 16% del mercado de pastillas en farmacias y está presente en cuatro categorías que juntas suman R$ 3,2 mil millones en consumo potencial. La marca continúa diferenciándose por su posicionamiento premium, por su presencia en el 98% de los puntos de venta de Brasil y por su apuesta en la innovación. Entre los lanzamientos recientes se encuentra Valda Jet, un producto desarrollado para las vías aéreas superiores con cloruro de sodio y una tecnología que entrega una sensación de frescura inédita en el mercado.

“El objetivo es duplicar la facturación de Valda en los próximos años. Sin embargo, más allá de eso, nuestro gran objetivo que sigue en 2025 es construir relevancia cultural. Valda siempre ha sido parte de la memoria de los brasileños y ahora amplía ese legado al posicionarse como una marca que conversa con diferentes generaciones y que se conecta con temas de entretenimiento, amistad y socialización”, afirma Donino Scherer, director de la Unidad de Genéricos y OTC de Eurofarma.

La campaña con Stranger Things se suma al historial reciente de colaboraciones exitosas, como Friends y Beetlejuice, y señala los próximos pasos de la marca, que incluyen nuevas extensiones de línea, experiencias en puntos de venta y activaciones en grandes eventos culturales. El personaje Capivalda, que se transformó en un ícono en las redes sociales, seguirá como activo permanente del branding y debería ganar aún más relevancia en las próximas acciones.

“Nos dimos cuenta de que ya no basta con aparecer en la vida del consumidor. Es necesario vivir su rutina, conversar con él y estar presente en los espacios que realmente importan. Stranger Things trae precisamente ese espíritu de comunidad, nostalgia y emoción que queremos reforzar en Valda”, completa Scherer.

Con más de un siglo de historia, Valda reafirma su vocación de innovación sin renunciar al afecto construido a lo largo de las generaciones. La expansión internacional está prevista a partir de 2026 y debería llevar la marca a nuevos mercados, consolidando su posición como referencia global en productos que unen cuidado, memoria y cultura.

Sobre Eurofarma
Fundada en 1972, Eurofarma actúa en el sector de salud con la producción y comercialización de productos y servicios para mejorar la calidad de vida de las personas. Con enfoque en la generación de valor compartido, abarca los principales segmentos farmacéuticos, como prescripción médica, genéricos, hospitalario, oncología, venta libre (MIP), cuidado personal y salud animal, además de prestar servicios de producción a terceros. Con una amplia cobertura de clases terapéuticas, el portafolio comprende más de 4.000 SKUs, atendiendo prácticamente a todas las especialidades médicas. Líder en prescripción médica en Brasil, donde también detenta el segundo lugar en genéricos, Eurofarma está presente en 24 países, con el 100% de cobertura en América Latina y el liderazgo en el comercio minorista de la región. Mantiene operaciones también en EE. UU. y África, contando en total con más de 13,5 mil colaboradores y 11 fábricas, y contabilizó 600 millones de unidades producidas en 2024. En el mismo año, la empresa invirtió más de R$ 800 millones en proyectos de innovación y alcanzó ingresos netos superiores a R$ 11 mil millones.

Sobre Valda
Creada en Francia en 1902, las pastillas Valda llegaron a Brasil en 1914 a través de importadores independientes. Adquirida por el Grupo Eurofarma en 2022, la marca centenaria ha pasado por un proceso de modernización y consolidación estratégica, con el objetivo de acercarse a los consumidores más jóvenes y fortalecer su presencia en el mercado. Con un portafolio de 30 productos, Valda es un ícono reconocido en el mercado brasileño.

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